¿Pero, realmente influyen las campañas en los votantes?

Hipótesis

  • 1. Las campañas electorales no influyen en absoluto en el voto.
  • 2. Las campañas electorales sólo realizan una labor de refuerzo de los propios votantes, labor sin la cual el partido pondría en riesgo su resultado electoral.
  • 3. Las campañas electorales influyen sólo en los indecisos, algo que, según cuál sea el porcentaje de indecisos, puede ser determinante para los resultados electorales finales.

 

Los efectos de los debates electorales

  • Los debates electorales atraen audiencias masivas.
  • Los debates electorales influyen en la agenda del público.
  • Los debates modifican las imágenes que la gente se forma de los candidatos.
  • Respecto al voto, los debates electorales apenas lo modifican.
  • Lo que hacen los debates es entonces reforzar las tendencias políticas preexistentes en la audiencia.
  • Pero la investigación afirma también que, superada la percepción selectiva, el votante puede dar la victoria del debate al candidato ajeno, sin que eso se traduzca en un cambio de voto.
  • Ahora bien, los debates electorales influyen en los indecisos.

 

Los efectos de la publicidad política

  • Los anuncios políticos contienen información muy substantiva sobre cuestiones políticas. La publicidad política, cuando menos, es un vehículo de determinadas cogniciones que, de no ser por el anuncio, nunca llegarían al ciudadano
  • Las cogniciones que transmiten los anuncios penetran más fácilmente en la mente del ciudadano que las cogniciones que transmiten los programas informativos.
  • Los anuncios influyen en la agenda de los partidos políticos y en la agenda de las noticias de los medios.
  • Los anuncios publicitarios son muy influyentes en lo que se refiere a la creación de las imágenes de candidatos en los ciudadanos. A menor implicación, hay más efecto, pues el anuncio se recibe con menos capacidad crítica.
  • Los efectos de la publicidad negativa son mitigados por la percepción selectiva
  • Ahora bien, los efectos de los procesos selectivos pueden ser superados cuanto mayor es el tiempo de exposición a un mensaje.
  • Los anuncios negativos pueden tener un efecto boomerang.
  • Respecto al voto los anuncios políticos no consiguen cambiar las intenciones de voto, sino que actúan más como refuerzo de las intenciones preexistentes.
  • Los anuncios sí consiguen, en cambio, inclinar el voto de los indecisos.

 

Los efectos de las noticias electorales

  • Un mensaje ideado con conflictividad desde su origen, logra espacio, pues facilita la tensión narrativa
  • Una campaña negativa puede influir en la agenda del resto de partidos (provocando reacciones al ataque) y en la agenda de los medios .
  • Una campaña que se apoya en criterios tradicionales de noticia (tales como la novedad o la proximidad) y cuyos contenidos son principalmente los issues, tiene más dificultades para lograr noticia que la campaña negativa.
  • La cobertura issue informa a los consumidores y reduce sus actitudes cínicas.
  • La cobertura estratégica reduce sustantivamente la capacidad de retención de información substantiva.
  • La cobertura estratégica incrementa la desconfianza ciudadana sobre las campañas políticas
  • La ausencia de enfoques issue puede minar el compromiso del ciudadano informado.
  • La ausencia de enfoques issue puede afectar negativamente en la participación.
  • Las noticias que muestran un partido atacante, puede tener efecto boomerang: la reacción negativa hacia el que ataca.

 

Fuente: María José CANEL.  Comunicación Política. Una guía para su estudio y práctica.

Editorial: Tecnos. 2006. Madrid. ISBN -84-309-4440-0 262 páginas. Comprar libro

 

María José CANEL. La comunicación de las instituciones públicas.

Editorial: Tecnos.2007. Madrid ISBN-978-84-309-4655-6 284 páginas Comprar libro