Abstract
Ever since the first free democratic elections of the post-Franco era were held in Spain in 1977, election posters have been one of the main communication tools in Spanish electoral campaigns. It was not until 1993 that they had to compete with election debates. And because Spanish legislation prohibits political advertising on television, election posters compensate for the inability of parties to buy space on television channels. Election posters and billboards have played a relevant part in candidates’ strategies for increasing their visibility to voters, and they have retained their relevance despite the advent of new media.
This chapter starts out with an overview of the history of and political and legal framework for election posters in Spain. It then examines the significance of posters in the national campaign culture. To this end, it analyses—paying special attention to the advent of new media as it does so—how the relevance of posters has evolved during and since the Democratic Transition. Finally, the chapter deploys a qualitative content analysis of election posters published between 1975 and 2011 to describe the main content features of Spanish election posters. Overall, the chapter provides an assessment of the role played by election posters and billboards in election campaigning in Spain.
Chapter with Roberto Rodríguez-Andrés @rob_rodriguez_a
Resumen (el capítulo original está publicado en inglés).
Abstracto
Desde que se celebraron las primeras elecciones libres y democráticas de la era post-Franco en España en 1977, los carteles electorales han sido una de las principales herramientas de comunicación en las campañas electorales españolas. No fue sino hasta 1993 que tuvieron que competir con los debates electorales. Y debido a que la legislación española prohíbe la publicidad política en televisión, los carteles electorales compensan la incapacidad de los partidos para comprar espacio en los canales de televisión. Carteles electorales y vallas publicitarias han jugado un papel relevante en las estrategias de los candidatos para el aumento de su visibilidad a los votantes, y que han conservado su importancia a pesar de la llegada de los nuevos medios.
Este capítulo comienza con una visión general de la historia y el marco político y jurídico para los carteles electorales en España. A continuación, se examina el significado de los carteles en la cultura nacional de la campaña. Con este fin, se analiza, poniendo especial atención a la aparición de nuevos medios de comunicación como ha evolucionado la relevancia de carteles durante y desde la Transición Democrática. Por último, el capítulo despliega un análisis de contenido cualitativo de carteles electorales publicados entre 1975 y 2011 para describir las principales características de contenido de los carteles electorales españoles. En general, el capítulo proporciona una evaluación de la función que desempeñan los carteles electorales y vallas publicitarias en las campañas electorales en España.